Es vergeht kaum ein Tag, an dem nicht ein Autor einer Tageszeitung die sich rasant entwickelnde Medienlandschaft beklagt. Dabei w\u00e4re es wichtig, die sich ver\u00e4ndernden infrastrukturellen Bedingungen der Medienlandschaft m\u00f6glichst genau zu benennen. Denn nur das kann die Voraussetzung daf\u00fcr sein, zukunftsf\u00e4hige Medienprodukte zu entwickeln. Aus zehn Beobachtungen ergeben sich zehn Thesen zur Zukunft der Medien.<\/p>\n
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Folgende zehn Beobachtungen sind zu nennen. Sie lassen sich teilweise bereits mit Studien belegen, teilweise aber sind es nur Auspr\u00e4gungen der\u00a0 j\u00fcngsten Entwicklungen.*<\/p>\n
Beteiligungsbarrieren der Inhalteproduktion in digitalen Medien werden erheblich abgesenkt und gleichzeitig wird das Finden von Inhalten einfacher:<\/p>\n
Die haupts\u00e4chliche Vorbedingung f\u00fcr ein nachhaltiges Ver\u00f6ffentlichen im Netz ist ein gewisses Ma\u00df an Medienkompetenz. Sie ist die eigentliche Barriere, die es zu \u00fcberwinden gilt. Sie beinhaltet<\/p>\n
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- das Handelsblatt, das seit Jahren eine ganze Reihe von Veranstaltungen und Tagungen organisiert, sowie<\/li>\n
- Technology Review, das zunehmend auf Tagungen setzt.<\/li>\n
- Techcrunch setzte im letzten Jahr mit seiner mehrt\u00e4gigen Unternehmenspr\u00e4sentations-Tagung samt Preisverleihung ein Highlight.<\/li>\n
- In kleinem Umfang ist diese Strategie auch bei PR-Blogger Klaus Eck<\/a> zu beobachten.<\/li>\n<\/ul>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n
Aus den 10 Beobachtungen ergibt sich folgende<\/p>\n
Hauptthese: „The network is the medium“.<\/h2>\n
Alles unterliegt den Regeln der sozialen Organisation. Je besser man diese versteht, desto besser versteht man auch die Regeln, die in Netzwerken gelten.<\/p>\n
1. These: Der Nutzer wird zum Produzenten<\/h3>\n
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- \u00dcblicherweise wird diese These kurz mit „Leser wird Autor“<\/em>, „Leser wird Enzyklop\u00e4dist“<\/em>, „Leser wird Reporter“<\/em>, „Zuschauer wird Regisseur“<\/em> oder „Publikum wird Produzent“<\/em> benannt und muss nicht mehr n\u00e4her erl\u00e4utert werden.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n
2. These: Medienkompetenz ist notwendig und wird belohnt<\/h3>\n
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- Es entstehen „Kompetenz“-Hubs, etwa aus Nutzern, die riesige Linksammlungen zu bestimmten Themenbereichen anlegen und verwalten, oder aus Nutzern, die pointierte Meinungen zu ihren Interessensgebieten \u00e4u\u00dfern. Sie scharen wiederum \u00e4hnlich Gesinnte um sich.<\/li>\n<\/ul>\n
3. These: Netzwerke kanalisieren Informationsfl\u00fcsse<\/h3>\n
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- Jeder Nutzer hat eine Vielzahl von Interessen. Tools helfen ihm, aus einer Vielzahl von Inhalte-Angeboten und Diskussionsplattformen\u00a0 sein eigenes Portal zu bauen.<\/li>\n
- Newsagenturen als Lieferanten von Original-Inhalten erleben vor diesem Hintergrund ein Revival.<\/li>\n
- Etablierte Medienmarken, die sich weiterhin vor allem auf die Verarbeitung von Agenturmeldungen konzentrieren, werden einen deutlichen Bedeutungsverlust erleben.<\/li>\n<\/ul>\n
4. These: Der Link ist die W\u00e4hrung der Netzwerke<\/h3>\n
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- Aufmerksamkeit wird \u00fcber Links generiert.<\/li>\n
- Je vernetzter eine Umgebung ist, in der ein Link steht, desto wertvoller ist er.<\/li>\n<\/ul>\n
5. These: Der Wert von Inhalten h\u00e4ngt vom Wert ihrer Umgebung ab<\/h3>\n
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- Inhalte werden als umso wertvoller gewertet, je st\u00e4rker ihr Bezug auf Personen mit hohem Sozialkapital bzw. Themen mit hohem Aufmerksamkeitskapital ist.<\/li>\n<\/ul>\n
6. These: Publizistische Werte erleben ein Revival<\/h3>\n
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- Unabh\u00e4ngigkeit, Authentizit\u00e4t, Unbestechlichkeit, Selbstkritik, Bescheidenheit, Transparenz und Teilhabe f\u00f6rdern die Glaubw\u00fcrdigkeit des Angebots und steigern das Sozialkapital der Autoren.<\/li>\n
- Abh\u00e4ngigkeit, Korruption, Geheimnistuerei, Selbstzufriedenheit, Arroganz und Elitismus unterminieren jeden publizistischen Wert.<\/li>\n<\/ul>\n
7. These: Produktionszyklen werden Produktionsfl\u00fcsse<\/h3>\n
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- Es gibt keinen Anfang und keine Ende. Panta rei.\u00a0 (Wie offensichtlich die Arbeit an diesem Text.)<\/li>\n
- Kollaborative und kooperative Technologien werden zu Schl\u00fcsselinstrumenten, um Produktionsabl\u00e4ufe innerhalb von internen und externen Netzwerken effizient\u00a0bew\u00e4ltigen zu k\u00f6nnen.<\/li>\n<\/ul>\n
8. These: Die Werbung wird das Netzwerk entdecken<\/h3>\n
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- Die Zielgruppen werden immer kleiner und differenzierter.<\/li>\n
- Die gezielte Einbindung von Community-Interessen in Werbeinhalte gewinnt an Bedeutung.<\/li>\n
- Redaktionen werden enger mit Anzeigen- bzw. Marketingabteilungen zusammenarbeiten m\u00fcssen und daf\u00fcr neue Umgangsformen hinsichtlich Transparenz und Glaubw\u00fcrdigkeit definieren m\u00fcssen.<\/li>\n<\/ul>\n
9. These: Die Werbung endet im Long Tail<\/h3>\n
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- Mikroanbieter werden an Werbeeinnahmen beteiligt bzw. generieren selbst welche.<\/li>\n
- Mikrom\u00e4rkte im Long Tail werden dann\u00a0zu profitablen Gesch\u00e4ftsfeldern, wenn sie dem Vernetzungsparadigma folgen.<\/li>\n<\/ul>\n
10. These: Wertsch\u00f6pfungsketten kombinieren und vernetzen<\/h3>\n
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- Das Packaging von Mediaprodukten wandelt sich dramatisch. (Z_Punkt 2007)<\/li>\n
- Content-Produzenten werden sich mit zun\u00e4chst ihnen fremd erscheinenden Branchen anfreunden und gemeinsam neuartige Inhalte-Dienstleistungen entwickeln. Das nennt sich dann Innovation.<\/li>\n<\/ul>\n
*\u00a0Belege f\u00fcr zentrale Beobachtungen sowie konkrete Handlungsempfehlungen sind Bestandteil eines Szenarios „Redaktion“ im Rahmen der Studie „Kooperative Technologien in Arbeit, Ausbildung und Zivilgesellschaft“<\/a> , die ich Ende Mai 2007 abschlie\u00dfen werde. Der Auftraggeber wird \u00fcber den Ver\u00f6ffentlichungszeitpunkt entscheiden.<\/em><\/p>\n
to be continued and refined …<\/em> <\/p>\n
\n<\/div>\n\nEnglish Version<\/h3>\n<\/div>\n
You can find an <\/a>English Version at Lorenz Lorenz-Meyer’s Scarlatti plus some prose by Lorenz himself<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Es vergeht kaum ein Tag, an dem nicht ein Autor einer Tageszeitung die sich rasant entwickelnde Medienlandschaft beklagt. Dabei w\u00e4re es wichtig, die sich ver\u00e4ndernden infrastrukturellen Bedingungen der Medienlandschaft m\u00f6glichst genau zu benennen. Denn nur das kann die Voraussetzung daf\u00fcr sein, zukunftsf\u00e4hige Medienprodukte zu entwickeln. Aus zehn Beobachtungen ergeben sich zehn Thesen zur Zukunft der … Zukunft Medien: 10 Beobachtungen & 10 Thesen<\/span> weiterlesen